Solution techno/business Tiwiw
Technologie et business
Spécialistes des médias, du marketing et de la communication, l’équipe Tiwiw développe depuis bientôt trois ans une expertise du secteur des radios régionales.
La société propose des solutions technologiques à vos couleurs et marques, sur mesure, évolutives, et vous fait bénéficier d’un accompagnement business personnalisé.
Atouts pour les radios
- Vous accroissez et diversifiez vos revenus,
- Vous développez une dimension interactive de proximité avec vos auditeurs et les fidélisez à votre marque,
- Vous vous affranchissez largement des technologies pour vous recentrer sur vos métiers de production et diffusion de contenus et de création d’événements,
- Vous restez entièrement libres de vos choix éditoriaux et commerciaux,
- Vous bénéficiez d’une solution techno/business évolutive, sur mesure, à vos couleurs et marques.
Les radios
Un secteur en pleine mutation
Le secteur des radios est confronté depuis le début des années 2000 à différentes tendances qui questionnent son modèle :
- une audience orientée à la baisse, notamment pour les radios musicales,
- la concurrence des portails musicaux, des nouveaux services d’agrégation de musique à la demande (RadioBlogClub, Deezer, Lastfm), des flux musicaux à la carte (Awdio), des Web radios sur Internet,
- la multiplication des terminaux de diffusion radio à écrans (ordinateurs, téléphones mobiles, baladeurs, consoles de jeux, télévision, futurs terminaux de la RNT),
- des possibilités accrues d’interactions avec les auditeurs.
Cette baisse tendancielle d’audience entraîne les radios à chercher une diversification de leurs sources de revenus d’autant plus pressante que le déploiement de la radio numérique terrestre, tout en risquant de grever sérieusement leur budget, n’apporte pas de réelle réponse à cette baisse.
Pour se différencier des nouveaux modes de captation de musique sur Internet et sur terminaux mobiles et enrayer l’effritement de leur audience, la seule stratégie pour les stations de radios régionales reste de développer ce qui fait leur valeur ajoutée : la relation de proximité avec les auditeurs.
Cette relation de proximité ne devra plus seulement s’exprimer par des temps limités de passage à l’antenne mais dans une interactivité choisie et massive avec les auditeurs conjuguant efficacement la complémentarité naturelle entre Radio et Internet.
Vision Tiwiw (That Is What I Want)
L’interactivité au coeur du développement de votre communauté de radio
Avec une voie de retour puissante permettant de développer l’interactivité entre auditeurs et avec les animateurs, Internet est le canal d’expression et de diffusion radio le plus prometteur pour agréger, fidéliser, monétiser votre audience.
Selon Médiamétrie, écouter la radio en direct sur Internet est une pratique de plus en plus courante en France : 17,8 % des personnes âgées de 13 ans et plus en ont déjà fait l’expérience, tous lieux confondus (que ce soit à leur domicile, au travail, chez des amis…). Ce nouvel usage concerne en particulier les 13-24 ans pour 28,7 % d’entre eux, les 25-34 ans (26,5 %), les CSP+ (27,5 %) et les personnes ayant fait des études supérieures (environ 32 %).
Les annonceurs traditionnels investissent eux aussi de plus en plus dans la publicité sur le Web, intéressés par ce nouveau média interactif permettant de lancer des campagnes ciblées avec des résultats facilement mesurables.
Outre la diffusion en ligne, à l’ère du Web 2.0, les radios régionales les plus importantes offrent déjà plusieurs services : forums, podcasts, flux thématiques, etc.
Cependant, elles peinent à profiter pleinement de la complémentarité naturelle entre Radio et Internet et subissent l’intérêt croissant des internautes pour des sites communautaires comme MySpace, Dailymotion ou Youtube. Elles utilisent d’ailleurs souvent elles-mêmes les services de ces sites sans en tirer tout le profit potentiel, ni engranger de crédit en termes d’image de marque.